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第2189期
2197 2019-07-22 责编:tjf

百日行动后,直销监管与发展并重!

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随着市场竞争的不断冲击和变化,直销企业也开始转型发展,但是,不论直销企业怎么发展,它的?#24247;?#19968;直都是要朝着正确的道路发展。随着百日行动的举措,各个行业发展也都进入了一个新的评定标准,直销想要发展,必定?#19981;?#22312;监管下更新换代,?#34892;?#21457;展。

一、百日行动后监管大爆发,直销想再出战果需有“尚方宝剑”

从2019年1月8日起,13部门开始启动百日行动,百日行动于4月下旬结束后,2019年6月国家又开始针对直销行业、食品、保健品行业的经营开展剑网行动。一系列的?#20570;?#20030;措,均表达着国家政府、社会大众对于行业监管的大动作,百日行动并非短暂的行动,而是一个长期?#34892;?#30340;行动过程,是监管大爆发的一个起点。

面对监管的日渐?#32454;瘢?#30452;销行业想要在发展的道路上再出战果,必然需要拥有足够强劲的实力,也许还得拥有“尚方宝剑”才能真正的达成所愿。

(一)监管?#32454;瘢?#22810;维度、多平台、多尺度控制

多维度是指监管已经成为了不仅仅是局限在政府部门,也不是单一的条例来进行约束和规范,更多的体现在监管的渠道上的变化,企业的自查、群众的自发性监督也已然成为一种风气,人们会需要在整个发展的过程中更为清楚地懂得什么是可做、什么是不可做的。

多平台是指在监管的领域中,已经全方位的运用了不同的趋势、不同的动态来推进,让整个监管可以在不同的角度被看到,不仅仅是一个方向、一种思想。

多尺度是指针对不同的产品、不同的领域,可以采用不同的尺度和标准来进行监管,更为灵活性地开展监管工作,并不是?#24247;?#22312;整个工作的过程中只在于做某一些事,而忽视其他的事情。

(二)直销发展三把尚方宝剑

1、产品研发队伍实力强2、政策支持发展先行3、创新融合前景可期

二、直销连环炸,保健食品的监管当何去何从?

中国直销行业2019年以来,从年初的大事件推动了百日行动的部署实施,再到商务部公布直销数据复核结果,公布的两大直销企业涉传的事实,一时间,直销行业连环蹦出各种问题,直销保健食品的发展似乎受到了重创,如何让保健食品的监管更进一步地贴近人意、更好地得到发展壮大,成为了直销行业必不可少的一种能量。

受到保健食品的各种问题的影响,不少人都发出疑问:直销保健食品当何去何从?

(一)剑网活动,重点领域还在保健食品

6月20日, 市场监管总局等八部委联合印发《2019网络市场监管专项行动(网剑行动)方案的通知》。通知要求,严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药,营造放心消费环?#24120;?#24182;且针对医疗、药品、保健食品、?#24247;?#20135;、*理财等关系人民群众身体健康和财产安全的虚假违法广告,加大案件查处力度,查办一批大案要案。

(二)推进保健食品注册备案双轨运行

保健食品注册备案改革是近年来保健食品监管的重中之重,《关于深化改革加强食品安全工作的意见》(中发〔201917号)中就明确要求,实施保健食品行业专项清理整治行动和推进保健食品注册与备案双轨运行。

双轨制的保健食品注册备案运行,也是探索?#20843;?#38543;机”抽查、重点检查和飞行检查有机结合监管模?#21073;?#23545;新业态、新产业实行“包容审慎”监管,是能够更?#34892;?#22320;促进整个保健食品行业规范发展的脉络。

(三)广州:直销智慧监管系统

2019年5月17日,广东省市场监督管理局发文表示:为进一步促进广东省直销市场经营秩序,加强对直销企业的监管,促进直销行业健康发展,广东省将借助“数字广东”的优势资源和互联网大数据信息,研究直销行业监测数据,对直销企业及其关联市场主体行为开展智能监测。

(四)专家:引导正向宣传教育

专家表示,不必因为直销行业或者保健食品行业出现的一些错误就将整个行业否定,因噎废食实在是太片面的一种做法,人们应当用一个更具能?#24247;?#20570;法让整个行业取得更好的发展,加强正向宣传教育是未来保健食品行业必须要做的工作。

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三、起底颜值经济,化妆品监管大考察,你看到了什么?

高颜值在如今这个看脸的时代,不仅仅是娱?#31209;?#26126;星的专利,已然已经全面泛化,成为了各行各业都关注的一个内容。高颜值会在某一个程度?#32454;?#20104;相对的高收入、高人气,因此,围绕颜值的所打造的系列产品也就成为了大众关注。

(一)化妆品监管常见问题

根据直销同城网对化妆品行业的监管发现,化妆品主要呈现出以下问题:

01化妆品成分不明?#30465;?#26377;的厂?#22363;?#21378;的化妆品并未对化妆品进行一个系统的刻画,而且未能够将化妆品的构成成分全面地罗列到位,监管部门无法清楚地获悉化妆品的原料,对其生产的产品的安全性评判有失偏颇。

02化妆品yao妆化概念错误。其实就化妆品来说,根据药监局的规定,凡是以化妆品注册或备案的产品,均不能宣?#21078;恰皔ao妆”、“医学护肤品?#20445;?#20294;是现实生活中,不乏有销售人员定位?#32422;?#30340;化妆产品为yao妆产品,这?#23548;?#19978;?#32454;?#26469;说是违法的行为,要谨记别犯。

03化妆品的功效宣传夸张。其实并非所有的化妆品都适合所有的人,而且?#34892;?#21270;妆品的功效其实并非针对皮肤科问题的、没有诊断效果,可仍旧有人以此为宣传点来进行宣传,而具体的规?#24230;?#26410;展现行之?#34892;?#30340;作用。

(二)线上净网,线下清源

第一,建立完善全过程监管体系,严控产品质量,建立?#34892;?#22320;消费争议解决制度,全面建立产品追溯制度。第二,要求电商平台落实实名制管理制度,履行经营主体审查责任,建立风险预警制度,把控广告宣传尺度,全面落实电商平台产品可追溯。

(三)创新驱动,化妆品监管APP上线

针对?#21482;?#31471;的消费者越来越多,已经推出了通过?#21482;?#30417;管APP来开展化妆品监管工作。2019年5月,国家药监局“安全用妆、点靓生活”的主题活动中,公开宣布了“化妆品监管”APP的正式上线。

(四)颜值经济,步步为赢

四、二胎政策落地,母婴市场发展与监管并重

随着我国二胎政策的全面落地,我国的母婴市场的需求发展日趋壮大,给企业创造了一个巨大的财富空间,各类母婴产品也营运而生,商品交易更是层出不穷,而且大众都愿意给?#32422;?#30340;孩子投入更多的保障。

(一)二胎政策下,母婴市场空间大

2017 年我国出生人口 1723 万人,母婴市场的规模已达到 2.6 万亿,2018年母婴市场规模达3万亿?#27426;?#32974;放开将拉动每年新增母婴消费300-450亿元。各大电商?#36861;准?#22823;在母婴领域的布局,2017年中国母婴电商市场规模达到6376亿人民币,2018年达到7670亿元。

据相关统计报告分析,当前的母婴市场空间大,新蓝海已然产生,但是,却并非每个人都能够真正地将这块红利的?#26696;?#21507;下去,因为就当前的母婴市场来说,它的发展正处于起步阶段,但是市场竞争?#20174;?#19981;小,如?#25105;?#26356;为发展的眼光看待问题、确保发展,更是一个核心关键。

(二)儿童营养备受瞩目,市场细分发展快

就当前的直销儿童营养产品来说,儿童发育必备的营养有热量、蛋?#23383;省?#33026;肪、维生素、矿物质,在不同的阶段所需的营养品都是不同的,因此必须要结合儿童的不同成长期匹配不同的营养品,不可囫囵吞枣。

(三)母婴市场利润空间大、产品要求高

目前许多的母婴产品和服务公司也有系列的产品,所以,需要直销企业发挥出?#32422;?#30340;核心优势,锻造出更为健康、有保障,能够提?#38431;?#21183;的产品,让整个母婴市场变得更加不一样,从而能够让?#32422;?#30340;母婴市场发展更加具?#34892;?#29983;力,不被指含有害物?#30465;?#21547;致癌物质,这才是整个直销发展的过程中必然需要把控的关键点。

(四)抽样监管在落地,整治力度不?#23578;?#35281;

不论是三聚氰胺事件、还是强生婴儿爽身粉致癌事件,都是因为监管不严所造成的,其破坏性和危害性是巨大的,因此为让我们的下一代生活在更?#24433;?#22909;的环境下、为确保健康与安全的基础上,让我们的孩子们能够茁壮成长,对于母婴市场,监管必须严苛,责任必须到位。

五、聚焦转型正向发展,切实区分直销与传销

随着市场竞争的不断冲击和变化,直销企业也开始转型发展,但是,不论直销企业怎么发展,它的?#24247;?#19968;直都是要朝着正确的道路发展。人们对于直销总有误解,区分直销与传销也成为了直销企业在发展转型时必须要着重考虑的。

(一)聚焦转型

任何一个企业的转型发展,都是需要方向感的,有了方向感,才会让整个直销的转型道路走得更顺心如意。

1、产品核心转向客户?#34892;?、追求业绩转向客户价值

(二)开启正向发展的四要素

1、避免破窗效应2、保障令行禁止3、做到?#26376;?#33258;省4、走向积极正向

(三)四步法做到区分传销与直销

1、不?#20248;?、不背锅3、不?#21482;?、不迷茫

建立完善全过程监管体系,严控产品质量,建立?#34892;?#22320;消费争议解决制度,全面建立产品追溯制度;要求电商平台落实实名制管理制度,履行经营主体审查责任,建立保健食品风?#31449;?#31034;制度,严控保健食品广告宣传,全面落实电商平台产品可追溯。


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